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    电科技袁创03-14 10:23

    广东快乐10分公式规律 www.6d102.com  围绕着电视机,我们的客厅里又重新坐满了年轻人。

    曾经远离传统电视的年轻人为何又回归到了客厅开始看互联网电视?核心原因有两点:

    一. 在家庭客厅场景下,用户的核心需求从小屏的隐私切换到了分享、视听体验,而电视大屏的分享氛围和视听体验远超手机、PAD;

    二. 更重要的一点,OTT全网内容资源总量已经超过了6万余部,是传统电视内容的近30倍。另据《2019年家庭数据营销趋势报告》显示,截止2018年底,我国互联网电视机总激活数为1.86亿台,覆盖人群超过4亿,与之相关的OTT广告行业规模今年也将越过百亿大关。

    与传统电视相比,以互联网电视和电视盒子为基础的OTT终端在各个方面均有着绝对的优势。但其自身的一些短板仍无法掩饰:比如城市覆盖能力有限、人群不可定向、广告影响内容和操作、后期难以跟踪监测等问题。

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    春江水暖鸭先知。OTT的这些问题已经凸显在了它的市场规模上。当OTT行业的广告收入经历艰难爬坡后,它的发展也开始进入到了瓶颈期——用户需要更合乎习惯和个性化的的观感体验,广告主则需要精准度和转化率更高地推广,以及能提供更多反馈数据的新式广告策略。

    一种让年轻人更加容易接受的广告载体因此应运而生,从根本性上调和了用户习惯与大屏电视之间的场景冲突、理念冲突,甚至因为得益于其超强的互动性,让年轻用户在与大屏互动时,有了更多主动参与的热情。

    这就是以乐播为首的多屏互联智能营销新媒体,依托庞大的OTT终端网络,延展出OTM(Online TV Screen Mirroring,投屏广告),为繁荣的客厅消费经济再添一把火。

    一、OTT大屏广告也难以两全其美

    采用强制曝光方式的传统电视广告可以用“简单粗暴”来形容,往往是在一个较长时间段内投放多支广告,彼此干扰。由于传统电视广告费用高昂且无法给出用户画像,因此很难精准定向投放,广告主无法判断影响广告效果的是频道、时间段还是节目收视率。以至于如今的传统电视开机率和收视率逐年下降,观众群严重老龄化。

    当互联网电视普及,各大优质互联网内容制作平台纷纷入局,互联网广告开始频繁出现在我们电视上。

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    相比于传统电视广告的受众,互联网电视用户较为年轻化,接受新事物的能力和消费能力较强,这类群体对广告转化率的贡献较多。因此,平台的覆盖率以及影响力渐渐成为广告主们评估投放的重要参考。

    但不能忽略的是,互联网电视也存在着开机广告冗长,用户刻意拒绝浏览造成广告强制曝光量降低;同时,大量付费会员可以跳过广告,所以广告无法触达这批高价值用户。

    诚然,OTT将大屏广告带向了一个新的格局和领域,但并非最完美的广告策略。至少,OTM的出现让大屏广告在OTT终端的基础上又向前迈进了不少。

    二、OTM是OTT的升级玩法还是另辟蹊径?

    OTT广告的投放方式灵活,种类丰富。整体渠道大致分为两种:

    一、广告主通过电视系统运营商进行投放,主要为开关机广告、屏保广告、页面广告、角标、购物商城等形式,这些形式的广告多为强制曝光,覆盖面广;

    二、以往通过各种内容播放平台投放广告,并根据产品内容制作个性化贴片广告,例如创口贴、任意贴、原生贴等,延展性强。但由于会员制度屏蔽了广告,这使得很多广告无法送达到一些消费欲望和能力较强的用户。

    随着广告主对精准投放需求的日益强烈,基于庞大OTT终端的的OTM为大屏广告市场提供了全新的思路。

    以乐播投屏为首的投屏应用,定位是工具,用户价值是实现移动端优质内容和互联网大屏的连接; OTM即投屏广告,是指在投屏场景下,手机与电视两个载体中产生的广告场景。核心理念就是大屏冲击力+小屏互动+小屏丰富内容,利用每一次手机投屏到电视的机会,向用户展示广告信息。

    如今投屏的应用场景十分之多,可以进行影视剧投屏、音乐投屏、直播投屏、电脑无线投屏、会议文件投屏、游戏投屏、照片投屏等生活场景。

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    OTM广告的投放方式与OTT相差无几,但是OTM广告通过投屏的独特方式为电视广告进行赋能,开创了以下手机和电视互动式广告的新形态:

    1、 投屏内容前贴片

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    让移动端广告大屏化,大屏广告智能化,并且通过屏前有效用户的精准触达实现;

    2、 一键加购,边看边买

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    用户在看视频的时候,根据投屏内容推送广告,超高清视觉冲击激发用户购买欲望,手机同步出商品购买入口,可以将广告中出现的商品一键加购到电商APP购物车;

    3、 开机广告,二次触达

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    为广告客户精准找到看过开机OTT广告的用户,在其手机进行二次投放触达,有效提升广告的转化率;

    4、 大屏看广告,手机实时互动

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    大屏上的广告与手机可进行实时互动,投屏看到广告的同时,该广告在手机上能立刻弹出消息点击购买转化。

    同时还有投放不受会员限制、可控制频次、可定向城市、个性化推送等诸多优点。

    以乐播投屏为例,在每一次投屏时,乐播可获取到该用户的多维度数据,并通过分析数据,向用户推送其可能会感兴趣的广告信息,从而帮助广告主得到真实用户画像。

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    三、效果才是硬道理

    据统计,有48%的互联网电视用户使用过投屏功能。在中国,包括电视机和电视盒子的超过2亿台的智能大屏终端中,已有85%的终端预装了乐播SDK,累积激活超过1.5亿台设备,日活终端数达3000万台,即每日至少有3000万中国家庭的电视是开启并且随时在等待手机投屏的接入。

    事实上,在今年的春节期间,已经有广告主在乐播投屏上并取得了不错的成绩,进一步证明了年轻用户对于OTM广告的友善,接受度和曝光量均大大超出了预期。

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    亿滋零食和养乐多饮料已经完成除轮投放,对投屏广告的曝光量及效果表示了肯定; 此外网易严选、唯品会等大牌企业也纷纷对投屏广告效果提出了赞赏。

    如今的视频广告市场,OTT还在寻找自身的定位和出路,OTM却已经提前开启了升级模式,可以预见的是,通过屏与屏之间的高频数据连接,定位出精准人群和消费需求后,无论是OTT还是OTM,最终决定视频广告市场走向的永远是营销效果,而伴随着用户需求的提升,以乐播为首的投屏工具势必将触达更多的用户,成为客厅经济的媒体新势力,成为促进消费的互联网强势入口。

    电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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    Tags:乐播
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